越來越多的人開始意識到互聯(lián)網(wǎng)的威力，也開始將營銷的路線轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上，但是好像營銷效果并沒有想象得那么完美，甚至有時還不如傳統(tǒng)營銷媒體。不是沒有投入資金，上千萬元的投入對于很多企業(yè)來說都是家常便飯。
這些老板嘆氣SEO、競價、博客營銷、論壇營銷、微博營銷等都是頭頭是道。好像也不是沒有人才，在互聯(lián)網(wǎng)的每一個角落，都分布著大量的實戰(zhàn)精英。那問題到底出在哪里呢?贏在移動帶大家看一看這些誤區(qū)。
一、會有那些誤區(qū)呢?
誤區(qū)一：網(wǎng)絡(luò)營銷是網(wǎng)絡(luò)與營銷誰輕誰重?
誤區(qū)二：把網(wǎng)站做好了就是做好了網(wǎng)絡(luò)營銷
誤區(qū)三：網(wǎng)絡(luò)推廣就是網(wǎng)絡(luò)營銷
誤區(qū)四：SEO 就是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部
誤區(qū)五：網(wǎng)絡(luò)營銷會成為全部
二、如何才能利用好小程序?
明確使用場景運營要做的事情是什么呢?圍繞業(yè)務(wù)目標進行用戶獲取、留存以及促進轉(zhuǎn)化。小程序、公眾號和APP是三種不同的場景，所以運營小程序和之前大家熟悉的運營一個APP/公眾號有很大的區(qū)別。
小程序剛發(fā)布時就流行一個段子(真相只有一個)：APP 如原配，一年不用幾次; 服務(wù)號如情人，一個月固定幾次; 訂閱號如酒店小卡片，天天可以賣廣告; 小程序像炮友，用完就走。張小龍對小程序特性的總結(jié)：“無需安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載”，也就剛好是印證了這個“真相”，那么用戶在什么樣的情況下會用你的小程序?這里運營可以做的動作就是兩點：
第一、建立場景關(guān)聯(lián)認知，讓用戶在一個特定需求下想到你的小程序。
第二、在既有場景下，把原本需要下載APP才能完成的動作，以更簡單的形式降低用戶成本來完成。，現(xiàn)在是不是能讓用戶操作簡單點?
“優(yōu)粉+”是優(yōu)粉網(wǎng)絡(luò)專業(yè)為企業(yè)、商家及創(chuàng)業(yè)者提供一整套小程序行業(yè)解決方案和第三方技術(shù)開發(fā)服務(wù)，涉及營銷、電商、餐飲、酒店、房產(chǎn)、醫(yī)療等30多個行業(yè)，研發(fā)功能性模塊超過200項?！皟?yōu)粉+”目前已與諸多企業(yè)達成合作，如阿里巴巴、騰訊控股、中國鐵建、遠大住工等知名企業(yè)已是我們的合作伙伴。
三、圍繞入口去攬客
場景匹配做完之后，接下來該想想怎么招攬用戶了，如果真的什么都不用管用戶自己刷刷刷就進來了，那么還要運營做什么呢?運營要做的事情就是圍繞用戶進入小程序的各個入口去做點什么，目前為止小程序一共提供了五個入口：
第一、主動搜索主動搜索的背后是什么?首先用戶清晰得知道你的名字，而且知道你的小程序能干什么，這是對品牌運營的要求，在用戶心智中植入「這個小程序叫什么名字，能幫我完成什么需求」。
第二、掃描二維碼，這是微信官方最期望開發(fā)者引導(dǎo)用戶做的，這里主要的運營點在線下。線下有很多可利用和被優(yōu)化效率的場景，最典型的應(yīng)用場景就是點餐、排隊、購票。小程序的線下推廣就變得非常重要。而目前線上看到更多的方式是第三方小程序?qū)Ш?，但其直接用微信識別這個二維碼是不能訪問的，所有這種方式轉(zhuǎn)化率并不會很高。
第三、好友/群分享好友分享和群分享，這背后是對分享傳播引導(dǎo)、活動運營、社群運營三個運營點的考驗，這也是線上運營最值得去深耕的地方。小程序的到來社群將進一步爆發(fā)，社群成員的留存度和活躍度將大幅提升，而如何運營好這些社群將會是全新的挑戰(zhàn)!
第四、公眾號關(guān)聯(lián)同一主體的小程序和公眾號可以相互關(guān)聯(lián)，這也就意味著用戶可以從公眾號里進入其相對應(yīng)的小程序，亦可從小程序里跳轉(zhuǎn)至相對應(yīng)的公眾號。
第五、歷史使用列表已經(jīng)被打開過的小程序會被記錄在小程序的入口二級頁面列表當中，并且會按照你的啟動先后順序(由最近至最遠)排列。歷史使用列表，相當于二次攬客。如果體驗不好，用戶就會刪除立馬走人。與蘋果用戶相比，安卓用戶還享受了一個特權(quán)，小程序的圖標可以放至到手機桌面上。小程序也將會帶來一個全新的行業(yè)機遇
